此前多部動(dòng)畫電影的相繼定檔，已令7月影市逐漸彌漫起硝煙，但這并未令其他作品卻步。7月5日，動(dòng)畫電影《直立象傳說》官宣定檔于7月30日，成為加入戰(zhàn)局的新成員。至此，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有12部動(dòng)畫電影計(jì)劃在7月與觀眾見面，背后則匯聚了超60家公司，這場(chǎng)屬于動(dòng)畫電影的激戰(zhàn)已在所難免。
12部作品同臺(tái)競(jìng)爭
7月，動(dòng)畫電影成為電影市場(chǎng)的主角之一，越來越多的作品相繼定檔，等待上映。而隨著7月5日動(dòng)畫電影《直立象傳說》的官宣，并將上映日期定于7月30日后，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，7月已有12部動(dòng)畫電影的身影，平均下來幾乎每周將有3部作品與觀眾見面。
“動(dòng)畫電影扎堆在7月上映，與大多數(shù)作品所面向的受眾為兒童、學(xué)生等群體有關(guān)，而7月適逢孩子們迎來了暑假，有更多自由時(shí)間，同時(shí)家長也會(huì)在此時(shí)為孩子安排一些娛樂活動(dòng)，從而成為動(dòng)畫電影獲得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在。”導(dǎo)演黃志勇如是說。
假期的出現(xiàn)雖然為動(dòng)畫電影打開了一定空間，但12部作品的集中展映也不可避免地增加了競(jìng)爭，且不僅是因數(shù)量較多，還與重點(diǎn)IP的身影頻頻現(xiàn)身有關(guān)，如此前獲得高口碑的《白蛇：緣起》的續(xù)篇《白蛇2：青蛇劫起》，或是伴隨一代又一代孩子仍在不斷創(chuàng)新的《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》，以全身雪白的北極熊為主角的《貝肯熊2：金牌特工》等。
而經(jīng)過前期的宣傳發(fā)酵，如今這12部動(dòng)畫電影也漸漸顯現(xiàn)出高低不一的市場(chǎng)吸引力。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至7月5日18時(shí)，《白蛇2：青蛇劫起》的貓眼想看人數(shù)居于以上動(dòng)畫電影的首位，達(dá)到超20萬人，《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4：完美爸爸》等4部動(dòng)畫電影的貓眼想看人數(shù)則在4萬人以上。
吸引多家公司掘金
多部動(dòng)畫電影的紛紛現(xiàn)身，也離不開幕后公司的推動(dòng)，就在定檔7月的這12部作品中，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，背后便已匯集超60家公司，且不乏在動(dòng)畫電影市場(chǎng)中具有一定影響力的公司。
以《俑之城》為例，該作品背后便有華強(qiáng)方特的身影，后者此前曾出品《熊出沒》系列電影;而在《白蛇2：青蛇劫起》的身后，則出現(xiàn)了追光動(dòng)畫、阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等公司。此外，奧飛影業(yè)站在《貝肯熊2：金牌特工》的身后，曾憑借旗下作品打破動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的彩條屋，則是《沖出地球》的出品方。
值得注意的是，在眾多熟悉的公司之中，也有著在動(dòng)畫電影中并不常見的跨界身影。其中，《白蛇2：青蛇劫起》的出品方中便出現(xiàn)了潮玩界巨頭泡泡瑪特，后者擔(dān)任了該片聯(lián)合出品方;而在《俑之城》中，去年3月成立的抖音文化(廈門)有限公司則站在了出品方的陣列中。
在業(yè)內(nèi)人士看來，大量公司布局動(dòng)畫電影，與近年來動(dòng)畫電影逐漸展現(xiàn)出更大的空間密不可分，尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累計(jì)獲得50億元票房，并登上當(dāng)年電影票房總榜首位，更是讓人們看到動(dòng)畫電影所具有的發(fā)展?jié)摿Γ嚓P(guān)公司在此布局。
難逃“二八定律”
現(xiàn)階段，定檔的動(dòng)畫電影正在通過多種方式進(jìn)行宣傳，以對(duì)接到目標(biāo)受眾群。在黃志勇看來，盡管7月定檔的動(dòng)畫電影數(shù)量整體較多，但最終票房差異也將會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)明顯的分層，這從近年來相關(guān)作品的上映情況和市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)中便可見一斑。
據(jù)藝恩發(fā)布的《2019-2020中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2019-2020年，我國動(dòng)畫電影場(chǎng)次及人次均緊隨大盤波動(dòng)，但人次增幅均高于場(chǎng)次增幅，這一定程度表明，電影觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍抱有期待和信心。
但在具有市場(chǎng)前景的同時(shí)，“二八定律”仍難以避免，《報(bào)告》指出，整體上看，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈明顯的“二八”結(jié)構(gòu)，票房過億元的影片以兩成左右的數(shù)量貢獻(xiàn)了八至九成的票房，頭部效應(yīng)凸顯。
對(duì)此，影評(píng)人劉賀指出，國產(chǎn)動(dòng)畫電影也處于結(jié)構(gòu)調(diào)整中，同時(shí)制作水平正在逐漸提升中，創(chuàng)作力也在慢慢增強(qiáng)，該類作品的空間毋庸置疑，但無論是市場(chǎng)培育還是專業(yè)制作能力均需要一步一個(gè)腳印地發(fā)展，從而打下更為堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
(記者 鄭蕊)
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