普華永道在近日發布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》報告中預計，2021年，中國娛樂及媒體行業總收入將達到3586億美元，至2025年收入將達到4368億美元;未來5年的復合年增長率為5.1%，高于全球4.6%的水平。其中，在互聯網廣告、OTT視頻以及虛擬現實(VR)等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示，新冠肺炎疫情觸發消費者新的消費習慣，越來越多的消費者選擇通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容，消費場景日益多元化驅動著中國娛樂及媒體行業持續復蘇和不斷發展。

互聯網娛樂需求快速增長

疫情催生了一批“線上經濟”，娛樂及媒體行業也不例外。

報告指出，疫情的助推加之中國5G應用規模的擴大使中國互聯網廣告收入快速增長，預計到2025年將達到約1175億美元，復合年增長率將達到10.1%。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入中的占比將增至66%。從具體市場來看，移動展示網絡廣告細分市場增長最快，復合年增長率達12.85%，高于全球10.58%的水平。從內容看，互動較強的視頻直播為高效的互聯網廣告模式，仍然是當下最為流行的細分市場之一。

另外，報告還提到，“5G+物聯網”構建了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，為數字營銷創造了落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。后期，隨著用戶數量大幅增加，數字營銷在互聯網廣告中的應用會更多。為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質量內容的直播將成為企業獲取市場份額的重要策略。

除了互聯網廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。報告預計，2021年-2025年中國OTT視頻市場復合年增長率將達11.86%，高于全球水平。受多因素驅動，未來，各類媒介會傾向通過自有內容創作或平臺生態合作等方式拓展內容廣度，提升內容豐富度。

線下娛樂持續復蘇

受疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但好在電影行業復蘇勢頭良好。

報告稱，自2020年8月份起，中國電影產業已開始逐漸復蘇。由于國內疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次也大幅回升。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預計占全球總收入(470億美元)的23.5%，僅次于美國24.1%的水平。

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗分析，中國電影行業于2020年持續復蘇，春節檔電影票房收入創歷史新高，中國票房在全球票房的排名和影響力均有所提升。然而，受限于疫情導致的社交距離收緊政策影響，行業整體要恢復到疫前水平仍需要較長時間。放眼未來，中外電影合作將繼續發揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發展，科幻電影工業體系不斷完善，科幻片將成為重點發展領域之一。

最后，普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示，中國娛樂及媒體行業相較全球復蘇較快，隨著封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內，隨著疫情的持續影響與科技的不斷創新，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發生巨大變化，預計OTT視頻及虛擬現實仍會繼續增長，市場收入占比不斷提高。

(記者 楊舒)

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