紅豆股份(600400.SH)推出上市來首次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
近日，紅豆股份披露2021年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃(草案)，公司擬以每股2.07元向38名激勵(lì)對(duì)象，包括董事、高級(jí)管理人員及對(duì)公司達(dá)成業(yè)績?cè)鲩L目標(biāo)和未來發(fā)展有重要影響的其他骨干人員，授予1220萬股公司限制性股票。
公司層面業(yè)績考核指標(biāo)以2021年凈利潤為基礎(chǔ)，2022年度、2023年度、2024年度的凈利潤增長率分別不低于50%、150%、260%。
市場認(rèn)為，紅豆股份推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，并設(shè)置高增長的解鎖條件，顯示出公司對(duì)未來發(fā)展的信心。公司表示，未來將按照高端化、在線化、智能化的發(fā)展思路，進(jìn)一步優(yōu)化公司整體資源配置。
長江商報(bào)記者注意到，2020年以來，紅豆股份處于深度轉(zhuǎn)型的階段。一方面，從線下迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，去年，小程序GMV從零突破至1億元，門店數(shù)量優(yōu)化調(diào)整至1176家，線上銷售同比增長27.55%、占比持續(xù)提升至18.57%。另一方面，體現(xiàn)在產(chǎn)品之變。2020年以來，提出新定位，專注于打造舒適男裝。去年該公司的運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)1.23億營收規(guī)模。
與此同時(shí)，積極擁抱數(shù)字化新零售。12月8日，紅豆股份與騰訊智慧零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下紅豆男裝成為騰訊智慧零售四力商家增長平臺(tái)首期戰(zhàn)略合作伙伴。
截至12月17日收盤，紅豆股份股價(jià)為3.74元，總市值85.7億。
發(fā)力線上盈利能力逐步提升
自2007年提出“打造有渠道的品牌服裝”來，紅豆股份一直以線下渠道為重點(diǎn)，推進(jìn)“紅豆男裝”的品牌零售業(yè)務(wù)。但在2020年，公司以“門店線上化”為突破口，加快全域營銷深度轉(zhuǎn)型，謹(jǐn)慎對(duì)待線下渠道拓展，全盤優(yōu)化渠道布局。去年，小程序GMV從零突破至1億元，門店數(shù)量優(yōu)化調(diào)整至1176家，線上銷售同比增長27.55%、占比持續(xù)提升至18.57%。
2018年11月，公司宣布，投入6000萬元共同出資設(shè)立無錫紅豆運(yùn)動(dòng)裝有限公司，開拓運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)業(yè)務(wù)。2020年以來，紅豆股份對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行梳理，提出新定位，專注于打造舒適男裝。其中，去年該公司的運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)1.23億營收規(guī)模。
在銷售渠道、產(chǎn)品這兩大“變”的基礎(chǔ)上，紅豆股份庫存周期大降40.42%，存貨規(guī)模從去年年初2.09億元下降至1.25億元。該公司稱，這得益于柔性供應(yīng)鏈的推進(jìn)。
紅豆股份作為紅豆集團(tuán)紡織服裝板塊的領(lǐng)頭羊，秉承卓越管理促效率變革的基因，跑出了品牌高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)的“加速度”。高端化持續(xù)發(fā)力，報(bào)告期內(nèi)，Hodo男裝毛利率同期增長3.18%至34.22%，線上銷售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。
據(jù)悉，近年來紅豆股份重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，年初至報(bào)告期末，公司重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。新開直營店12家，加盟店24家;加盟店轉(zhuǎn)直營店341家。截至報(bào)告期末，公司實(shí)體門店數(shù)量為1001家。
從業(yè)績來看，2021年第一季度報(bào)告。作為2021財(cái)年首個(gè)季度，該公司實(shí)現(xiàn)營收5.80億元，歸屬于母公司股東的凈利潤5068.16萬元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4713.60萬元。對(duì)比疫情前2019年一季度業(yè)績，紅豆股份2021年一季度的扣非凈利同比增11.58%。這意味著，該公司的盈利情況已恢復(fù)到疫情前水平，近5年來一季度盈利能力總體保持良好發(fā)展趨勢(shì)。
2021年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元，其中第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.87億元，同比增長23.24%(其中7-9月主營服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.85億元，同比增長57.65%)。歸母凈利潤7666.85萬元，同比下降41.06%;扣非凈利潤7172.91萬元，同比下降38.53%。
打造智慧零售領(lǐng)域男裝新標(biāo)桿
12月初，紅豆股份與騰訊智慧零售簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，由紅豆股份總經(jīng)理王昌輝與騰訊智慧零售行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)翟昆代表簽約。這是繼去年3月騰訊小程序合作以來，雙方首次以戰(zhàn)略合作方式攜手，首次全方位展開微信生態(tài)的深度合作。
此次已經(jīng)是雙方的第二次“牽手”，2020年紅豆股份就與騰訊智慧零售建立了連接，從產(chǎn)品到運(yùn)營再到流量進(jìn)行了合作，通過公眾號(hào)、視頻號(hào)、搜索、企業(yè)微信等多觸點(diǎn)運(yùn)營，紅豆男裝小程序年交易額實(shí)現(xiàn)了快速增長，上線當(dāng)年小程序銷售超過1個(gè)億，并獲評(píng)“騰訊智慧零售倍增計(jì)劃卓越成長獎(jiǎng)”。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計(jì)破億元，超2020年全年，10月獲騰訊系小程序“倍增行動(dòng)服飾類行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)”。
騰訊智慧零售致力于在新消費(fèi)時(shí)代促進(jìn)零售商與用戶的連接效率、助力商家高效構(gòu)建私域、零售行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。紅豆男裝充分利用騰訊在數(shù)據(jù)、技術(shù)、流量側(cè)的能力和資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身在行業(yè)的探索與實(shí)踐，與騰訊智慧零售達(dá)成深度開放合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)私域業(yè)態(tài)下的數(shù)字化升級(jí)。
紅豆股份智慧零售部負(fù)責(zé)人表示：“紅豆股份從2020年開始啟動(dòng)私域流量運(yùn)營，3月與騰訊小程序合作，合作第一年就成長為破億的商家，雙方有著良好的合作溝通。而此次戰(zhàn)略合作更全方位，更具推動(dòng)性，紅豆股份與騰訊智慧零售戰(zhàn)略攜手，旨在共同構(gòu)建數(shù)字渠道為主的智慧零售模式。”
在騰訊智慧零售的助推下，紅豆股份以紅豆男裝線下門店為運(yùn)營陣地，成立智慧零售部門，多部門協(xié)同，支撐起線下千家門店的小程序運(yùn)營和社群落地，以門店為根基，充分挖掘私域流量，并在試點(diǎn)門店進(jìn)行視頻號(hào)直播，輻射門店周邊的顧客。
紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售。數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份上半年的在線化銷售實(shí)現(xiàn)營收2.11億元，較去年同期增長58.9%，營收占比22.8%，銷售線上化趨勢(shì)日益穩(wěn)固。2019年-2021年一季度，公司線上銷售占比分別為10.94%、18.57%、22.23%，其持續(xù)提升的線上銷售占比，與零售行業(yè)疫情以來快速崛起的在線新經(jīng)濟(jì)相契合。
與此同時(shí)，今年上半年，紅豆股份改造升級(jí)了“聯(lián)通5G智能全連接示范工廠――紅豆西服智能工廠”，工廠單耗成本下降10%，提高生產(chǎn)效率20%，在制品減少30%，成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)燈塔，其“建設(shè)基于5G技術(shù)的智能工廠的實(shí)踐――實(shí)現(xiàn)服裝柔性生產(chǎn)及質(zhì)量管控的經(jīng)驗(yàn)”成功入選中國質(zhì)量協(xié)會(huì)發(fā)布的2021年全國質(zhì)量標(biāo)桿名單。
(記者 趙潔)
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