歷經2022年的休整與蟄伏，國產劇在2023年春天驚喜不斷。Q1劇集市場整體顯露繁榮景象，高口碑與高熱度劇集的重合度愈發高，“創新”成為各大熱門題材的關鍵詞。

繼春節檔的《狂飆》掀起全民追劇熱潮之后，懸疑題材火力未減，在拓寬題材邊界和受眾方面繼續加碼，《他是誰》《立功·東北舊事》的90年代刑警故事和底層小人物敘事十分打動人心；愛情劇方面，《去有風的地方》《聽說你喜歡我》走清新路線，《我可能遇到了救星》現偶劇反套路，“顏值經濟”遇上合適的劇本就能碰撞出意想不到的火花。

與2022年同期僅有2部高分劇相比，2023年Q1 劇集市場一片向好，收獲了9部高分劇，其中優酷獨占四席，《他是誰》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隱形戰隊》都取得了豆瓣8分以上的“高品質認證”。

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優酷對于“好內容”的打造一直不遺余力，無論是漫改與武俠相融合所釋放出的無限能量，還是年代質感+刑偵題材的創新性表達，對“霸總”的反差萌打造，又或是“港劇場”的穩定輸出，都印證了此前優酷副總裁謝穎提出的“爆款內容方法論”的可行性和突破性。

“爆款方法論”的第一大關鍵詞：專業主義驅動好內容。在3月競爭激烈的劇集市場，優酷在懸疑、仙俠兩大熱門題材上均有頭部作品輸出，《他是誰》《星落凝成糖》在臺網兩端引發收視熱潮。

走寫實路線的《他是誰》憑借90年代的懷舊質感、緊張刺激的重案推演、生活流的警察群像和不斷反轉的懸疑體驗再次拓寬了刑偵、懸疑題材的邊界。現實主義的拍攝手法與實力派戲骨的細膩演技相得益彰，《他是誰》的出現，為3月劇集市場帶來了主角第一視角下“沉浸式探案”的刺激體驗。

該劇播出后，豆瓣開分8.2，在3月各大權威數據平臺熱度沖頂，并刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，帶動優酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。

對于仙俠劇來說，精良的服化道，場景設置與特效相結合，一向是實現強視覺化場景的途徑，在此基礎上，誰能更加“極致化”，率先作出視覺和內容方面的雙重突破，就離觀眾更近了一步。總體來看，《星落凝成糖》“孿生姐妹”的雙視角，令人耳目一新的輕喜劇風和全新CP人設搭配，美輪美奐的視覺效果都正好踩中了觀眾的心坎上。

作為2023年第一部爆款仙俠劇，也是2023年優酷第一部熱度破萬的仙俠劇。《星落凝成糖》在海外上線后，成為越南播出平臺vieon唯一入圍中國劇，同時已翻譯成法語、波蘭語、意大利語、西班牙語等十余種字幕同步上線，吸引到許多西語、葡語用戶，令古裝劇打入東南亞地區之外的新圈層，中國駐巴基斯坦大使館文化參贊更是在推特上評論點贊星糖劇照，傳播力和破圈能力可見一斑。

關鍵詞二：品質黑馬穿透垂直圈層。優酷拒絕“唯數據論”和行活思維，堅持創新性與個性化的成果也有所顯現。例如在如今擁擠的懸疑賽道，優酷選擇另辟蹊徑，挖掘更多元、有趣、層次豐富的小人物，穿透垂直圈層。

2023年Q1 的《立功·東北舊事》相比《他是誰》更加風格化，在突出冷冽的時代氛圍和地域特色的同時，巧妙疊加懸疑、犯罪、民俗、群像、黑色幽默等元素，小人物敘事和接地氣的東北“大男主”被《立功·東北舊事》玩出了新花樣，最終攻下男性與下沉市場，豆瓣評分最高達8.0分，被網友稱為是“東北版《冰血暴》”“東北版《絕命暖瓶師》”“東北最后生還者”。

新興題材方面，真人漫改劇《少年歌行》令人眼前一亮，張揚肆意的少年熱血英雄氣、演員的高度適配性，和快節奏、簡潔有力量感的打戲結合傳統武俠的飄逸感，讓《少年歌行》依靠自身品質突出重圍。“難得一見的良心漫改作品”、“打戲特效不糊弄”、“人物精髓抓得準”等原著粉的評價，也讓業內人看到了國風新武俠再創新高的可能性，以及漫改劇真人化的新方向。

值得一提的是，《少年歌行》長尾效應顯著，等劇集收官后依舊不斷涌入自來水觀眾，豆瓣評分也從播出期的7分檔位，躍升至8分。

另一部黑馬劇《我可能遇到了救星》也達到了豆瓣8分的高水準，在現偶中實屬難得。當是指不沾陽春水的“霸道總裁”開始接地氣，回歸其陽光、活潑的本性，演員的原聲臺詞出色的情況下，偶像劇也可以遠離懸浮和千篇一律的固定人設，找到新的突破口。

從2022年《點燃我，溫暖你》《熾道》，到《我可能遇到了救星》，能看到如今觀眾對于現偶劇求新、求變的呼聲很高，“傻白甜”和“高冷霸總”已被“獨立、高智女主”和“陽光奶狗”取而代之，強烈懸浮感的職場精英主角，也不如帶有奮斗、勵志色彩的人設來的更具共鳴性。以“解壓”“下飯”為第一要義的前提下，人格健全、情緒穩定、教養良好的主角更能帶給觀眾“電子榨菜”般的爽口享受。

關鍵詞三：“情感輸出”呼應時代共振。

過去的兩年，年代生活劇讓我們看到了“懷舊潮”、合家歡劇集所迸發出的能量。而年代生活劇之所以能夠一次次統一臺網觀眾審美，讓不同代際的人群匯聚一堂追劇，原因在于其提供了天然的群像空間，貼地飛行的低姿態給足了最大公約數受眾的親切感，填補了如今快速運轉的城市人內心的缺失和渴望。

Q1在優酷獨播的“京味兒題材”《情滿九道彎》，延續了劉家成+王之理的《情滿四合院》的優質年代劇IP，《情滿九道彎》中有見證時代變遷的隔代溫情、鄰里街坊間的趣聞軼事、青梅竹馬的愛情故事，這些時代碎片充滿人情味，繼續通過書寫老北京胡同的地方特色來勾起人們的遙遠記憶。

而優酷劇場化的廠牌運營，也持續在大眾圈層、垂類用戶和下沉市場方面發力，如優酷“合家歡劇場”的老牌IP《鄉村愛情15》、“港劇場”的“反恐題材”劇集《隱形戰隊》以及“寵愛劇場”聚焦演藝圈的《春日暖陽》、《溫德瑞拉日記》等劇，都在Q1顯示出巨大的收視黏性，不斷將新老用戶拉回到屏幕前。其中不乏有黑馬高分劇不斷涌現，豐富的品類和優質的劇作極大提升了觀眾的追劇體驗。

從網絡劇近兩年佳作頻出、高分劇持續增多、圈層作品逐漸破圈的態勢來看，在經歷了跑馬圈地、精耕細作和降本增效三個時期后，長視頻的內容競賽已邁入全新階段。而優酷通過對新熱內容的敏銳觸角，挖掘劇集新的可能性，探索內容新邊界。2023年Q1，在優酷誕生了多部叫好又叫座的優質劇集，也加深了人們對于優酷劇集未來的期待。

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責任編輯：李楠

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