2022年對全球媒體市場來說是充滿挑戰的一年，付費電視平臺、SVOD流媒體、免費廣播和社交網絡陷入了員工裁員、服務關閉和開支縮緊的無休止循環中。但有一個領域似乎沒有意識到這種痛苦，那就是FAST（Linear free ad-supported TV），也就是是通過流媒體提供的免費廣告支持的線性頻道（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場發展研究報告》）。

近期，FAST平臺的倡導者談論著“爆炸式”和“指數式”增長。幾乎每天，Pluto TV、Tubi、Roku、Samsung TV+和Amazon Freevee等領先平臺都會推出另一系列頻道。截至3月底，全球最發達的市場美國的頻道數量約為1500個。

FAST平臺，以及它們所承載的渠道，已經存在了八年左右；但直到2021年和2022年，這一行業才開始超速發展。實際上過去十年以來，Pluto TV執行副總裁兼總經理Olivier Jollet一直在為此鼓吹，遠早于派拉蒙在2019年以3.4億美元收購該平臺。如今，Pluto TV擁有7200萬月活躍用戶，2021年創造了10億美元的廣告收入。他列舉了這場快速革命背后的許多因素:“其中之一是內容所有者越來越愿意授權給我們。我記得在早期這是多么困難，但現在我們已經向市場證明了我們可以將內容貨幣化。”其他因素包括智能電視滲透率的增加以及廣告業對FAST態度的轉變。“廣告商已經意識到FAST給他們帶來了大屏幕觀看與數字可測量性相結合的好處”，Jollet說，“考慮到程序化廣告的興起時，你就會明白為什么FAST生態系統已經形成了這樣的勢頭。”他表示：“現在在35個地區，我們發現這種廣告支持的大屏幕商業模式在任何地方都很成功。我們在美國有400個頻道，在英國有150個，剛剛在加拿大上線117個，這是我們推出以來的最大數量。”FAST頻道服務商Amagi的聯合創始人斯里尼瓦桑卡(Srinivasan KA)補充：消費者“被SVOD成本和選擇弄得筋疲力盡”，從而越來越強烈地要求‘向后傾斜（譯者注：指“沙發式”接收狀態）’的觀看體驗。”對于廣告商來說，線性頻道形態是更有預期的應用；并且，基于流媒體的廣告技術，服務商可以通過精準廣告等技術給予用戶更好的觀閱體驗。從商業模式來說，用戶增加了觀看時間，而廣告支持業務導致更多的收入。

(資料圖片僅供參考)

部分典型的FAST服務情況（按照2020年秋季數據）

S&P全球市場情報公司估計，美國FASTV市場今年產生了40億美元的廣告收入，是2020年總收入的3倍多。展望2026年，S&P全球預計這一數字將上升至90億美元左右。 OMDIA媒體和娛樂高級研究主管預計：到2027年，聯網電視廣告收入將從2021年的約18億美元增至略低于50億美元而亞馬遜Freevee和Pluto TV等FAST平臺將產生近20億美元。

當然，對FAST在整體廣告收入中所占份額的預測也需要考慮Netflix和Disney+等公司推出的新廣告應用，尤其是在Netflix和YouTube上長大的年輕一代不太可能參與FAST頻道。但ITVX的Morris對這一發展并沒有過度擔憂，他表示，新的SVOD/AVOD混合系統基本是以付費平臺未核心——不像公共廣播服務ITVX那樣免費。Morris還認為：FAST（應用模式）的到來更像是向數字電視廣告模式的轉變，而不是對數字電視的競爭威脅。事實上，FAST被很多人認為將是新的cable（傳統線性電視服務）。

這一廣告收入機會是許多公司對FAST感興趣的主要原因，另一助益是頻道推出的過程也相對簡單。包括Amagi、Wurl和Harmonic等（第三方）公司可以在渠道管理的運營方面提供幫助。至于商業化，一方面頻道運營商可以自己銷售廣告庫存，另一方面FAST平臺也會代勞。

目前主要的平臺服務商包括：好萊塢巨頭(Pluto TV、Tubi、Xumo)、大型科技巨頭 (Amazon freevee)、智能電視制造商(Samsung TV+、LG Channels +、VIZIO WatchFree+)及流媒體平臺機構(如Roku、Rakuten)。尤其按照行業專家觀點，FAST服務商的關鍵之一是：與流媒體設備商（包括智能電視與機頂盒）的合作，FAST將其線性頻道內置于開機界面。所以，位置與易使用性非常重要。所以，智能電視制造商、流媒體設備商的角色毋庸置疑。

有顯著跡象表明，FAST玩家群體可能會進一步擴大，特別是對于具有豐富版權與市場號召力的好萊塢與廣播機構。基于精選的原創內容和獨家頻道，通過優先考慮有價值的、相關的和一致的內容，服務商將與用戶的觀眾建立更強的紐帶，并可以輕松有效地進行用戶體驗及相關評估。例如，在英國，傳統廣播公司公共廣播機構ITV正在推出其新的無廣告流媒體平臺ITVX，該平臺上有20個FAST頻道。在解釋原因時，ITVX執行主編克雷格·莫里斯(Craig Morris)呼應了觀眾想要“向后傾斜”內容的觀點:“這種內容有一個需求狀態。消費者都經歷過按需定制的選擇困難，所以有時會希望別人替你做決定，只為用戶提供一個簡單的線性產品。”莫里斯表示，“出于質量控制的原因”，ITVX不太可能運行數百個FAST頻道，但他預計該服務將增加其提供的服務，并正在尋找第三方聯盟:“ITVX在一定程度上是為了服務新的受眾，所以我們確實希望建立一些令人興奮的新內容合作伙伴關系，可以基于收入共享模式。例如，我們正在與一家名為Anime Limited的公司合作，將一些動漫內容帶到ITVX平臺上。”在美國，AMC和A+E Networks等傳統頻道服務商已經大舉進入FAST領域，Vevo和Little Dot等最初通過YouTube建立FAST業務的公司也是如此。

此外，還有平臺自身創建的頻道和生產與內容生產/分發機構設計的FAST頻道。例如，Banijay Rights利用處于第三或第四版權周期的內容創建一個基礎廣泛的類型頻道和單一IP服務的混合FAST，該機構已經從3個頻道增長到20個頻道。Keeble預計中期內將繼續增長，“因為硬件滲透率的增加，以及廣告客戶對這一領域已經適應的事實。美國在FAST方面可能領先2-3年，但我們預計英國、德國、拉美、澳大利亞和加拿大對FAST頻道的需求將會增加。我們的20個頻道目前來自于60個不同的內容源，而這一數字將繼續增長。”音樂視頻網絡Vevo的全球高級電視Rob Christensen在表示：“大約四年前，我們我注意到我們的YouTube內容越來越多地出現在電視屏幕上”，“加上智能電視的推出，說服我們更深入地研究FAST”。該公司已經在美國和英國站穩腳跟，但認為歐洲大陸、拉丁美洲和澳大利亞/新西蘭是額外的增長機會。

必須注意的是，AVOD服務正在與FAST服務整合中。行業普遍預計谷歌/YouTube將開始更積極地進入FAST，像ITV這樣的公司看到了將FAST集成到其AVOD產品中的機會，而Pluto TV的Jollet則接受平臺端的整合可能。“市場發展迅速，這也是我們越來越重視合作關系的原因之一。在北歐，我們與Viaplay合作，后者關閉了其BVOD平臺Viafree，并將其整合到Pluto TV中，這樣我們就可以一起建立一個免費的流媒體目的地。在加拿大，我們與Corus合作的情況類似”

責任編輯：房家輝

關鍵詞：