要說當下國內互聯網里最大的流量池，顯然就非抖音莫屬了。所以如何將這一筆史無前例的流量資源變現，一直都是擺在抖音案頭的一大課題，而在互聯網行業傳統的廣告、電商、游戲“三件套”之外，抖音也盯上了網文這塊蛋糕。

日前有爆料顯示，抖音方面已開始內測“抖音故事”功能，該功能可以讓達人或MCN機構在發布的網文推廣視頻中掛載小說/漫畫的鏈接標簽，用戶點擊這一標簽后即可直接進入小說/漫畫的界面進行閱讀。

除了“抖音故事”外，抖音方面還在APP的個人中心里設置了一個名為“我的讀書”的入口，用戶可以搜索、閱讀網文內容，并且這個入口與抖音商城、我的錢包、我的音樂并列顯示。事實上，這并非抖音首次展露對于網文賽道的意圖，早在去年夏季，抖音在iPad端就曾推出過小說頻道，其中的內容則是由字節跳動旗下的番茄小說提供，所以這一次也相當于是抖音將網文功能全量上線到了流量更大的手機端。

(資料圖片僅供參考)

不過在抖音這樣一款短視頻APP里，真的有人會去看小說嗎？要知道不同于純文字的小說，視頻明顯更直觀、刺激性更強，但消費者在吃慣了“山珍海味”后，或許也想嘗嘗“粗茶淡飯”。而抖音在APP中推出網文版塊從某種意義上來說也是因勢利導，因為早在官方下場前，在抖音上做網文的創作者就已不知幾凡。

彼時創作者的方式是將小說的高潮部分提煉成幾分鐘的精華，用于吸引用戶的關注，一旦評論留言中會有人求小說資源，這個時候就可以精準向有需求的用戶推廣諸如七貓、番茄、知乎、起點的內容鏈接進行CPA變現。其實這類“小說號”在過去數年間已經建立了一個非常成熟的分銷變現體系，抖音現在只不過是將這條路給官方化了。

根據中國社會科學院在2022年5月發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網文市場規模就已超300億，用戶規模達到5.02億，占網民總數的48.6%。換而言之，當時在每三個中國人中就有一位是網文的受眾，所以對于這樣一個極為龐大的市場，抖音自然也是有興趣的。

要知道對于字節跳動這樣的新興巨頭而言，“無邊界擴張”已經是企業發展的必然結果。在互聯網行業已經跨過野蠻生長階段后，新興互聯網企業要么耕耘細分渠道、甘于維持“小而美”的狀態，要么是去撿巨頭不愿做的“臟活累活”、或者加入巨頭麾下，但對于有志于站在浪潮之巔去挑戰這些企業的新生代巨頭而言，顛覆常規邏輯和常識的無邊界擴張，反而就成為了唯一的選擇。

具體到抖音身上，其在短視頻領域如今幾乎已經觸及了天花板。在日前中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，短視頻用戶規模已達10.12億、占網民整體規模的94.8%。所以這也意味著，已經坐擁7億日活的抖音或許很難更進一步了。

當主營業務已經不足以帶動字節跳動繼續壯大后，近年來抖音就儼然成為了“巨頭公敵”，并陸續在本地生活服務、電商、種草等領域，向阿里、美團、京東、小紅書發起了“進攻”。

用一位投資人的話來說，就是“抖音已經手握7億日活，字節跳動如果把互聯網巨頭發家的業務交給抖音重新做一遍，就是以快速做高估值為目的”。事實上，字節跳動或者說抖音要上市這件事，早已是個公開的秘密，而為了實現這一目標，必然就需要將抖音的價值發揮到最大。

其實近年來抖音在電商、外賣、直播帶貨等領域的策略，幾乎一直都沒變過。先給友商導流，然后再借船出海、借雞生蛋，一邊合作、一邊搭建自己的業務流，最后再“關門打狗”，切斷外鏈自建業務體系。當這一套流程發生在抖音太多的業務線上后，現在可能就要輪到網文了。

相比于廣告、游戲、電商這傳統的互聯網行業變現“三件套”，網文在互聯網行業雖然更加低調，但作為一個從本世紀初就建立、且過去二十年一直穩定運行的成熟商業模式，甚至網文讀者堪稱是國內互聯網行業中付費基礎最好的用戶群體之一。而且網文自從“IP”概念誕生以來，幾乎就是整個大文娛體系的起點，關聯著下游的游戲、影視、動漫、文創、衍生品等一大批產業。

誠然字節跳動旗下的番茄小說憑借近億規模的月活，在體量上已經是整個網文賽道的TOP1，但影響力卻遠不如老牌巨頭閱文。如今字節跳動在網文賽道的現狀，就是空有流量、卻無法將流量轉化為影響力，而缺乏影響力就無法實現由網文作品向IP的轉化。

只不過，近年來大家有沒有看到、或聽說過來自番茄小說的知名IP呢？沒錯，這或許就是目前字節跳動在網文領域的尷尬所在。此前zai “首屆揚子江網絡文學最具IP潛力榜”評選活動中，上榜的十部作品中來自番茄小說的僅一部，而閱文系則高達六部。

簡單來說，番茄小說憑借免費吸引了用戶，以及希望通過流量變現的一部分創作者，但卻拿不下最頂級的“大神作者”，畢竟最頂層的網文作者根本就不是靠流量變現或付費訂閱掙錢，而是深度參與到IP運營中。但要論整個網文圈里IP運營的能力，顯然還得是收購了新麗傳媒的閱文。

既然“淺水難養蛟龍、廟小容不下尊神”，在番茄小說這個平臺難入頂層作者眼的情況下，抖音親自下場做網文就足以讓人心動了。畢竟不到1億MAU的番茄小說與擁有7億DAU的抖音相比，上限是完全不同的，所以同樣的網文在番茄小說和抖音上能夠迸發出的影響力，自然也會大不相同。

責任編輯：房家輝

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