作為國內互聯網行業的兩大巨頭，騰訊與字節跳動的針鋒相對早已不是什么秘密，甚至于催生出“頭騰大戰”一詞來形容雙方明爭暗斗不斷的市場競爭局面。然而就在近日，兩者卻對“沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”這句話進行了一番生動的演繹。

日前抖音集團與騰訊視頻方面宣布，雙方已經達成合作，未來將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。具體而言，騰訊視頻將向抖音集團授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了二創方式、發布規則。這也就意味著，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶，將可以合法合規的對約定內容進行二次創作。

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二創問題由來已久，長短視頻平臺已陸續進行合作

事實上，在此前相當長一段的時間里，以“X分鐘看電影”、“X分鐘看電視劇”為代表的二創內容，可謂是短視頻平臺之蜜糖、長視頻平臺之砒霜。而后者對此所表現出的不滿其實原因也很簡單，那就是憑什么自己購買或制作的內容，流量卻被短視頻平臺大把搶走。

為此在2021年4月，愛優騰曾聯手多家影視公司、影視行業協會發出檄文，直指“短視頻領域未經授權對影視作品內容進行二次創作的行為”。在同年6月舉行的第九屆中國網絡視聽大會上，愛優騰再次向短視頻平臺開炮，其中愛奇藝CEO龔宇更是將短視頻平臺的二創內容比作“軟盜版”，優酷總裁樊路遠則提出，“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權”。

到了2021年底，隨著中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），就已明確要求短視頻節目等不得出現“未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”的內容。

然而這并不意味著二創內容從此就會便銷聲匿跡，并且在這場紛爭中，長視頻平臺的態度也早已不復當年的強硬。此前在2022年3月17日，抖音方面與搜狐視頻達成合作，也拉開了長短視頻平臺合作的大幕。隨后在2022年6月，快手方面宣布與樂視視頻合作，同年7月抖音與愛奇藝達成合作。甚至在不久前由國家版權局主辦的第七屆中國網絡版權保護與發展大會上，“長短視頻合作”還被納入中國版權協會《2022年中國版權十件大事》。

在此次長短視頻平臺握手言和的潮流中，騰訊視頻則多少顯得有些“負隅頑抗”，不僅在此前被傳出將與快手達成二創合作后很快進行了辟謠，近年來其圍繞版權內容展開的訴訟更是不勝枚舉。而要論騰訊視頻近年來發起的版權官司，此次與其達成合作的抖音無疑是個繞不過的對象。

就在2022年底，抖音方面還曾因侵權《云南蟲谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬，這不僅是后者獲得的影視版權類案件最高賠償，也刷新了國內網絡影視版權相關案件的賠償記錄。所以也就難怪在騰訊視頻與抖音宣布合作的消息后，有網友在評論區表示“見證了歷史”。

至于騰訊視頻為何要在開放影視作品二創授權這個問題上如此固執，其中一個很重要的原因，或許就是他們更相信自己的力量，并不希望“肥水留到外人田”。畢竟與愛奇藝、優酷、搜狐、樂視不同，騰訊方面從未掩飾對染指短視頻賽道的意圖。即便是在騰訊微視被并入騰訊視頻后，視頻號也已經成為了騰訊在這一賽道的新希望。所以在這種情況下，騰訊視頻將獨占內容留給視頻號自然也就無可厚非了。

另一方面，騰訊視頻將版權牢牢掌握在手中，甚至不惜打擊諸多“用愛發電”的二創用戶，或許也有高筑內容版權護城河，取得更多市場競爭優勢的嫌疑。

其實此前愛奇藝方面就曾多次與快手出現版權糾紛，并且就在2022年10月31日，圍繞《瑯琊榜》、《老九門》等內容的侵權問題，快手方面被判賠愛奇藝218萬元。相比之下，高額賠償標的是否已經脫離版權保護的本意，成為了市場競爭中的又一利器呢？

開放二創已逐漸成為趨勢，騰訊視頻不再“負隅頑抗”

那么問題來了，為何現在騰訊視頻又改變主意了呢？其實這個問題的答案，或許正是“天下熙熙，皆為利來”。

作為目前互聯網中的流量高地，短視頻平臺早已成為影視內容不可忽略的宣發重地。通過短視頻平臺二創內容的快速傳播，用于反哺長視頻平臺的例子更是屢見不鮮。遠的不提，今年春節期間愛奇藝的獨播劇《狂飆》可謂是紅透半邊天，其在抖音平臺僅#狂飆#這一個主話題的相關視頻播放量便達到了近600億次，但這卻并未影響到這一劇集在愛奇藝的表現。

根據愛奇藝方面此前發布的2022年第四季度財報中顯示，這部被龔宇冠以“名副其實的全民現象級大劇”之名的劇集，在熱度值破萬速度、熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數、會員收入等指標上，均打破了愛奇藝的歷史記錄。

然而對于長視頻平臺來說，爆款劇顯然是可遇不可求的，并且在爆款距離熱度下降后，通過二創對內容進行再次挖掘、從而形成長尾效應，無疑就成為了一個不錯的選擇。更何況二創短視頻內容能夠反哺的不止新劇，不久前愛奇藝研究院院長葛承志就曾提到，借助抖音的“二創激勵計劃”，該平臺獨播的《武林外傳》、《濟公》等經典IP也再次煥發了生機。所以對于用戶增長已幾乎陷入停滯、甚至出現了回落的騰訊視頻而言，這股來自短視頻的助力顯然也不容錯過。

而身處短視頻賽道的視頻號雖然已然成為騰訊“全場的希望”，并在2022年取得了亮眼的成績。但是就目前而言，視頻號與抖音、快手擺在臺面的GMV、DAU，以及人均使用時長等指標相比，官方所公布的數據則多少顯得有些“過于模糊”。而在這份模糊的背后，或正是視頻號的底氣暫時還沒有那么足。

據Quest Mobile此前發布的《2022中國移動互聯網半年報告》顯示，截至2022年6月，視頻號的MAU達到8.13億，超過了抖音的6.8億和快手的3.9億，但其用戶日均使用時長僅35分鐘，遠不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。雖然這個數據已是半年多以前的，但或許也能在一定程度上反映視頻號當下的處境，那就是與自己比雖然實現了高速增長，但與競爭對手比則還有著一定的距離。

更為重要的是，擺在騰訊視頻面前的還有一個一眾長視頻平臺共同面對的難題，那就雖然2021年底《網絡短視頻內容審核標準細則》發布后，抖音、快手等短視頻平臺在“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”這類問題上，幾乎已經沒有了“辯解”的可能。但由于二創之于UGC社區可謂是“百萬漕工衣食所系”，面對海量的創作者，短視頻平臺不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力逐一甄別相關內容是否侵權。

既然如此，自然就是堵不如疏了。騰訊視頻直接選擇、“為短視頻的衍生創作提供源頭活水”，或許還能多一個變現的渠道。

對此，華東政法大學知識產權學院副教授、國家版權局國家版權研究基地研究員陳紹玲在接受媒體采訪時就曾表示，“通過合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。此次合作給長短視頻平臺找到了共同的利益點，長期來看，類似合作會實現雙方平臺的共贏。”

不難發現，如今長短視頻平臺的互補互促，已經成為推動網絡視聽產業前行的一大趨勢，也驅動著各大平臺加強在內容版權方面的合作。而對于騰訊視頻而言，既然與抖音的合作都已經正式落地，那么與自己關系更近的嗶哩嗶哩和快手的合作，是不是也已經不遠了呢？

責任編輯：李楠

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