2023年，“穩固復蘇”成為了整個影視市場的主旋律。劇集市場《狂飆》《三體》開了個好頭，院線市場《滿江紅》《流浪地球2》雙雙沖破40億票房大關，相比之下，網絡電影不管是票房體量還是傳播聲量，都缺少了一些存在感。

(資料圖片)

頭部影片的缺失和項目數量的縮減，讓部分從業者多少感到些許焦慮。這體現在多個方面，小到重新思考內容定位“網絡觀眾到底喜歡什么樣的內容”，大到行業去留“網絡電影行業能否回暖”，更多的人在擔心出路，“網絡電影還是不是一門能賺錢的好生意？”

所有這些疑慮，或許可以從2023年Q1交出的成績單里，找到一些答案。

整體來看，Q1線上電影市場基本面持續向好，行業保持在一個合理區間內波動前行。雖然片量有所下降，但同時出現了質量提升、結構優化、后勁增強、空間拓展等更多積極變化。

網絡電影行業的長期發展，既要看片量、看增速、看票房，還要看質量、看結構、看后勁、看空間。內容供給側的結構性改革、分賬模式的持續優化、原創能力的不斷提高，都是強化行業可持續發展的基礎，云影院更是成為了新的增長極蓄勢爆發，拓展了行業發展空間，讓本來陷入瓶頸的網絡電影變得后勁十足，并不可估量。

產能趨于穩定：全網上線95部，拼播漸成主流

據云合數據提供給網視互聯（ID：wxs360）的數據顯示，2023年第一季度愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻平臺上線網絡電影共計95部。就上線數量而言，同比2022年同期僅減少了4部，基本上處于同一水平。

也就是說，2023年片量確實減少了，但其實并沒有大家想象的那么少。

其中愛奇藝獨播上線19部，拼播上線38部，總上線數高達57部，占Q1總上線影片的60%，依然是網絡電影的播出大戶。

在95部新片中，獨播影片54部，拼播影片41部。獨播影片和拼播影片又一次此消彼長。就數量而言，拼播影片正在向獨播影片看齊，成為片方普遍選擇的主流模式。

具體到各個視頻平臺，拼播影片則已經遠遠超過了獨播影片。尤其愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大主流播出平臺，獨播影片銳減，拼播影片激增。愛奇藝拼播影片數量是獨播影片的2倍，優酷拼播影片數量是獨播的7.5倍，而騰訊視頻則高達9.3倍。

拼播影片的增多，一方面是單平臺票房體量已經越來越無法滿足片方的預期，另一方面也說明愛優騰等主流平臺策略的改變，不再一味地爭奪獨家影片播出權，對于拼播模式越來越持開放態度。

值得一提的是，2023年Q1在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”通過登記并取得“網標”的網絡電影片目共計81部。產能即規模，這意味著，未來網絡電影數量不會激增，但也不至于暴跌，產能將穩定在每月30部左右的數量。當然，不排除疫情過后部分觀望從業者入局后數量回升的可能性。

13部票房破千萬：單日最高票房1112萬，線上春節檔規模初具

在95部新片中，有13部票房分賬突破了1000萬，破千萬影片占比進一步提升，達到了13.7%。可見，雖然片量變少了，但頭部影片的盈利能力變強了。

在13部破千萬影片中，普通網絡電影有9部，云影院首映影片4部（分別為《天龍八部之喬峰傳》《追龍番外篇之龍爭虎斗》《東北戀哥2對你愛不完》，《金爆行動》上線14天票房899萬，破千萬毫無懸念，故亦計算在內）。票房分賬TOP3，云影院獨占其二。其中，云影院首映模式發行的《天龍八部之喬峰傳》以2822萬票房登頂Q1票房榜冠軍。

另一組令人振奮的數據是，Q1線上電影（包括以SVOD模式發行的普通網絡電影和以PVOD模式發行的云影院首映電影）單日最高票房為1112萬，出現在春節檔期間的1月24日。

事實上，春節檔7天，僅普通網絡電影的票房分賬就高達5945萬，外部的流量建設和聲量影響上都有了很大的突破，網絡觀眾線上春節檔的消費習慣正在形成。

之所票房如此優異，是因為有眾多頭部影片參與了線上春節檔的角逐。

普通網絡電影有《抬頭見喜》《東北告別天團2》《狙擊之王：暗殺》等影片春節檔上線，而云影院首映先后上線了《追龍番外篇之龍爭虎斗》《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對你愛不完》三部重磅大片。

很明顯，今年片方和平臺開始有意識地針對春節檔而提前籌備影片，這種前瞻性的全局籌劃、內容部署和排播策略，讓今年的網絡電影沒有錯過春節檔，也讓線上春節檔終于有了檔期該有的樣子。

尤其是云影院，端上桌的都是“硬菜”。《追龍番外篇之龍爭虎斗》由王晶編劇，陳小春、王浩信、徐冬冬等主演，主創陣容強大；《東北戀哥2對你愛不完》同樣集結了包貝爾、潘斌龍、魏翔、喬杉等一線喜劇明星；《天龍八部之喬峰傳》改編自金庸經典武俠IP，由甄子丹擔任總導演，甄子丹、王晶監制，匯集了甄子丹、陳鈺琪、劉雅瑟、惠英紅、吳樾、張兆輝、杜玉明、呂良偉等一眾大咖，眾星云集，不輸院線。

事實證明，這是值得的。這些在春節檔上線的影片，不管是普通網絡電影還是云影院影片，總票房全部都突破了1000萬，無一例外。其中，《天龍八部之喬峰傳》點播期單愛奇藝一家平臺，票房便突破1500萬；《東北戀哥2對你愛不完》點播期也解鎖了千萬票房，高于第一部的付費成績。而得益于“云影院首映”模式較長的分賬周期，春節檔上線的這些影片目前票房仍在持續增長。

可見，無論院線還是線上，優質內容依然是引爆市場最核心的驅動力，單點付費發行模式更是強勁的加速器。在云影院商業模式愈發成熟的當下，只要有優質的內容供給，線上電影市場就可以激發出驚人的爆發力。

線上春節檔已經更具規模，接下來的五一檔、國慶檔、賀歲檔，同樣值得期待。

跨屏聯動：網絡電影首登衛視黃金檔，這只是一個開始

2023年3月，在全國兩會重要宣傳節點，《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》六部網絡電影，以“永不磨滅的信仰”為主題，在北京衛視黃金時段展播，這是網絡電影首次登陸衛視黃金檔。

這雖然是在國家廣電總局組織指導協調下的個例，但依然讓我們看到了未來跨屏合作的諸多可能性。

網絡電影進入衛視黃金檔，不僅為衛視頻道提供了更為豐富的節目資源，而且讓優秀內容觸達了更廣闊的觀眾群體，滿足了網絡電影亟需打破觀眾圈層壁壘的需求。

其更大的意義在于，打通了內容生產，拓寬了獲客渠道，讓網絡電影能夠在不同的介質間流轉，直接擴大了影片的受眾抵達率和社會影響力，更是廣電總局和主流媒體對優秀網絡電影的肯定。

可以想象，在網絡電影和衛視的賽道徹底打通后，未來或許可以在衛視看到網絡電影的專屬時間段和專屬片場。

當然，此次網絡電影登陸衛視，只是官方助推下的一次試水。未來，大屏與小屏聯動、無線和有線對接，網絡與電視互聯互通、資源共享、業務融合，或許才是跨屏聯動的成熟形態。

事實上，在海信、康佳等一些互聯網電視首頁，網絡電影已經跟電影和劇集一起，成為了深受年輕觀眾歡迎的熱門資源，并頻繁出現在焦點推薦大圖上。

對于劇集來說，衛視拼播、網臺聯動已成常態，而對于電影來說，多平臺拼播、院網融合、跨屏聯動才剛剛開始。

內容進化：參與主流文化建構，網絡電影正在被認可

觀眾對網絡電影的認可也在提升。今年，不少網友向網視互聯透露，有時候壓根分不清哪些是網絡電影哪些是院線電影，“除了像《流浪地球2》《滿江紅》這種超級大片外，其他大多數影片，院線、網絡都差不多?！?/p>

這種感知的變化，從Q1榜單也能看出些許端倪。在Q1票房破千萬的13部影片中，12部為原創作品，“西游”“封神榜”“聊齋”“畫皮”“山海經”“白蛇傳”“狄仁杰”“包青天”“錦衣衛”“宋慈”等曾經熱門的公版IP，全部在榜單中絕跡。

原創能力的提升，讓越來越多的片方敢于嘗試、勇于創新，也讓網絡電影的內容更加多元。

就題材而言，軍事動作類網絡電影持續火熱，《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》深受市場青睞；現實主義喜劇《抬頭見喜》《東北告別天團2》同樣表現不俗；《誅燼梟亡》《除惡：飛車黨》聚焦掃黑除惡，《誅燼梟亡》甚至被稱為“影版《狂飆》”。

一個明顯的變化是，網絡電影的立意變得更加高遠，“對現實有價值、對文化有傳承”的創作理念正在融入網絡電影的創作當中。就連《紙人回魂》《奇門遁術2》《搬山道人之落天荒》等驚悚、玄幻題材，也都融入了民俗元素，創造了獨具中國文化底蘊又詭譎多變的民俗文化空間。

當然，現實主義題材和主旋律創作的加入，讓網絡電影迸發出了更為蓬勃的生命力。除了兩會期間《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》等六部網絡電影得到廣電總局認可登陸衛視黃金檔，參與主流文化建構外，《誅燼梟亡》《怒火掃毒》《獵黑行動》《火線之上》《突擊》等越來越多的網絡電影開始高調地向世人展示著自己的文化立場。

如果說過去幾年大家對網絡電影的關注還停留在概念探討、類型關注的話，2023年網絡電影已經進入現實表達的探討、價值的發掘以及良好行業秩序的構建等更深層次的追求。很明顯，新的創作理念正在推動網絡電影行業建立一套符合網絡創作規律和主流價值觀的評判標準和價值體系。

3月31日，在第十屆中國網絡視聽大會“網絡電影高質量發展論壇”上，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，網絡電影過去多年發展分為三個階段：被看見、被關注、被認可，未來第四個階段，行業應當向“被信任”努力，讓行業各個環節之間的信任更加牢固，共同產出更多精品內容。

在網視互聯看來，網絡電影同樣需要被觀眾信任，被主管部門信任，被主流媒體信任。從業者都應該保持一種意識，那就是網絡電影不是快消品，不是低端產物，也可以發出文藝作品應有的聲量。只有這樣，才能讓網絡電影不僅贏得了市場，同樣贏得尊重。

“云影院”基建已完成，尚需更多好作品

2022年1月華誼兄弟CEO王中磊在金雞獎開幕論壇上喊話，“電影本身就是一個To C的高風險投資，除了電影院之外，如果在網絡院線有一條新的跑道，我愿意繼續做第一個吃螃蟹的人。”

王中磊想要的“跑道”，如今愛奇藝已經完成了基礎建設。而王晶、甄子丹、包貝爾、陳小春、古天樂、路陽、謝苗、魏君子等人都是這條跑道上耀眼的“領跑者”。

2022年4月愛奇藝推出“云影院首映”模式，此后愛奇藝將云影院首映模式點播分賬期的片方比例從60%提升至90%，不遺余力地扶持云影院影片，助力片方收益更高。2023年1月1日，愛奇藝正式上線云影院首映電影票房查詢系統，持續推動線上電影市場收益真實、公開、透明。

網絡電影誕生10年，行業經歷了數次升級迭代，2023年網絡電影又一次站在了一個關鍵節點上，而云影院無疑將扮演更重要的角色。

事實上，云影院首映模式并不限于網絡電影，而是屬于整個電影市場。甚至不限于中國市場，而是面向全球所有優秀影片。

2023年Q1云影院首映上線了4部作品，3部國產片票房全部已破千萬。3月24日在云影院上映的美國動作大片《金爆行動》，上映14天票房899萬，破千萬指日可待。

需要說明的是，“云影院首映”分為點播分賬期（35天）+會員分賬期（180天）兩個階段，整個付費周期高達215天。《金爆行動》目前還處于點播期初期，票房表現驚喜超預期，后期票房依然強勁。從以往云影院首映的影片數據來看，會員期票房應該是點播期票房的1-2倍。不出意外的話，《金爆行動》的最終票房應該不少于3000萬，甚至可能創下云影院票房新紀錄。

這意味著，《金爆行動》在愛奇藝云影院的票房將超過它在德國、荷蘭、西班牙、墨西哥、新西蘭等大多數國家的票房收入。

因為有云影院的存在，愛奇藝一個平臺的線上票房抵得上一個國家，這在過去是難以想象的。

事實證明，國內單片付費的土壤已經形成。用戶從意識和消費習慣上是可以接受一人一票商業規則的，即便播放終端從電影院變成了視頻網站，而單片付費就類似于線下的電影票。

目前真正缺乏的只是內容，更多讓觀眾感覺值回“票價”的好內容。

宋佳透露，對于云影院來說，內容建設是接下來的第一大目標。目前，愛奇藝內部已有12個電影自制工作室，陸續產出《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤大棋》《東北戀哥》等多部作品。同時，愛奇藝在內部建立了相對完整的人才上升機制，希望通過平臺機制的建立與完善，給更多優秀青年影人構建上升通道。未來，愛奇藝還會加大投資和自制模式，與更多電影優秀人才共同探討內容創作上的更多可能性。

這些年，行業跌宕沉浮，片方摸爬滾打，規則幾經變革，數次升級迭代，才有了網絡電影如今的模樣。每一次迭代的過程，都是新秩序建立的過程。而云影院的迅速發展，讓未來產業模式升級迭代的進程變得更加清晰可見。

不可否認，線上電影行業還存在著諸多不確定性，但我們欣喜地發現，2023年，整個行業似乎比以往更有勇氣面對各種變革與挑戰。

責任編輯：李楠

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