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電視盒子的使命快要結(jié)束了嗎？

最近，洛圖科技公布的最新《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》顯示，2023年1月，中國智能盒子線上零售量為25.5萬臺(tái)，同比下降 27.8%，環(huán)比增長47.3%。2月，這一數(shù)據(jù)為15.2萬臺(tái)，同比下降33.7%，環(huán)比下降40.6%。

如果將時(shí)間維度擴(kuò)大到以年為單位，從2017年開始至今，國內(nèi)智能盒子的銷量其實(shí)一直在不斷下滑。拿2022年來說，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，中國智能盒子市場(chǎng)銷量為431萬臺(tái)，同比下降10%。

圖源：洛圖科技（單位：萬臺(tái)）

雖然近幾年國內(nèi)彩電市場(chǎng)的出貨量整體也在下降，但每年也保持著三四千萬臺(tái)的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時(shí)間，智能盒子的年銷量都是以千萬級(jí)計(jì)算的，如今則已經(jīng)腰斬。

對(duì)于智能盒子，其實(shí)一直都有觀點(diǎn)認(rèn)為它只是過渡或補(bǔ)充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現(xiàn)開始，就是為了讓傳統(tǒng)電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務(wù)。實(shí)際上，在傳統(tǒng)電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動(dòng)傳統(tǒng)電視升級(jí)迭代的低成本、高效率方案。

因此，可以看到，2012、2013年左右，當(dāng)國內(nèi)OTT市場(chǎng)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開始狂飆，以至于當(dāng)時(shí)智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策其實(shí)重點(diǎn)指向的也是智能盒子。

只不過，智能盒子本身其實(shí)并沒有太高的技術(shù)門檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會(huì)出現(xiàn)山寨扎堆，甚至一兩百個(gè)盒子品牌混戰(zhàn)的場(chǎng)面。即便是當(dāng)下，比如根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能盒子線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量也達(dá)到了108個(gè)。這一定程度上也意味著，智能盒子的功能很容易被替代或整合。

正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機(jī)逐漸起勢(shì)的階段，當(dāng)后者規(guī)模不斷擴(kuò)大，并不斷被賦予更強(qiáng)的性能、更多的功能、更低的價(jià)格、更細(xì)分的品類，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，接下來智能盒子的銷量還會(huì)繼續(xù)下降。

其實(shí)，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線電視業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒，也開始受到“威脅”。比如電信運(yùn)營商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線電視服務(wù)也已經(jīng)通過軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。

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