在絕對的爆款面前，“寒冬”仿佛也沒有了太大的威懾力，比如劇集市場收視率走低、圈層爆款增多成為趨勢時，一部《狂飆》又讓我們看到了爆款作品在各個排行榜中的絕對統治力，也正是因為爆款作品的出現，在寒冬之末，點亮了我們對于行業復蘇的期盼。

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而近幾年，被“不容樂觀”籠罩的，不止是劇集，還有綜藝和網絡電影。就網絡電影而言，據骨朵數據統計，從2016年到2022年，整體數量呈直線下降趨勢，雖然2020年迎來了3%的短暫增長期，但2021年又下降了28%，重回低谷。

但換個角度來看，從2020年到2022年，票房破千萬的網絡電影數量卻在直線走高。頭部作品增多，證明著網絡電影的市場一直存在，且伴隨著提質減量之風，進入了精品突圍賽階段，只不過總體成效還不甚明顯，新秩序尚需時間建立。

骨朵統計了從2018年到2022年各年度網絡電影分賬票房冠軍，發現票房最高的作品依然是2020年的《奇門遁甲》。恰逢《奇門遁甲2》即將上線，骨朵連線了奇樹有魚副總裁、《奇門遁甲2》總制片人李思文，試圖通過《奇門遁甲》這一目前穩居分賬票房天花板的IP，拆解這一行業現下可被借鑒的思路和方法。

在整個行業被消極看法籠罩的當下，我們也看到了，仍有一群人對未來抱有期待。

網絡電影“差一個臺階”

據骨朵數據，2022年各公司出品的網絡電影中，奇樹有魚分賬票房破千萬的作品達8部，位居榜首。李思文向骨朵透露，其實奇樹有魚在2021年年中就感受到了未來網絡電影市場發展可能會比較艱難，但這兩年，他們仍是沒有停下腳步，不僅于去年推出了15部網絡電影作品（出品+制作），還交出了超半數作品分賬票房破千萬的成績。

究其根本，是因為奇樹有魚對市場還抱有期待。“我覺得網絡電影發展到今天，距離院線電影可能只差了一個臺階，當然這個距離可能不是一個小臺階。”

雖然今年市場趨冷，但越是在冷靜的市場趨勢中，李思文越是覺得，創作者在創作時更應該著眼于行業的未來，哪怕是降低對利潤率的目標，也要做出讓平臺和觀眾都滿意的作品。

如果好內容不能持續產生好結果，未來會更難持續投入生產出更多好作品，一旦精品內容銳減，則意味著觀眾流失、市場萎縮。只有當市場進入正向循環，創作者的未來才能有更多的想象空間。

制作方生產更多優質內容，提供給平臺，才能吸引更多用戶，整體市場水位提升、容量擴大，才能吸引更多行業人才，市場才能得到真正的改善。

“所以雖然今年的市場不是特別理想，但我們還是想堅持去做一些投入，也希望《奇門遁甲2》可以像第一部一樣成為新的標桿，通過好的內容吸引到更多觀眾的正向效應，為行業復暖助力。”

2020年，網絡電影《奇門遁甲》上線之后，分賬票房成績不斷走高，最終刷新紀錄，為市場提振了信心，也為創作者們帶來了更大的想象空間。而本來在2020年底就已經決定開發的《奇門遁甲2》，卻迎來了比主創團隊規劃時間更長的開發周期。

“我們在《奇門遁甲2》這個項目上投入了這個行業里網絡電影的最高成本，資金方面，從第一部的2千萬，到第二部的3千萬，漲幅達50%；時間方面，從2020年到現在，項目開發前后花費了將近三年的時間，光劇本就用了10個月。”

李思文介紹，奇樹有魚對于《奇門遁甲》這個IP，希望能開發三部，但是根據他們的創作習慣，如何開發第三部，也取決于第二部作品的實際成績。

“雖然我們一直在說降低對利潤率的期待，但這也是就短期而言。因為如果一直賺不到錢的話，我們也沒法生存，畢竟公司還有這么多人。”

制作方降低利潤率推出好的作品關乎企業選擇、行業使命，但從長遠來看，除了制作方資金和生產可能會受影響之外，當好的內容無法取得正向結果，可以預判的是，內容供給側可持續投入創作精品內容的成本、質量、規模都會受到影響。

李思文希望《奇門遁甲2》在當下推出，可以成為那部振奮市場的強心劑。“我們希望讓大家看到網絡電影還是有好的作品，好的作品也可以收獲好的結果。”

市場需要一部爆款

網絡電影如今需要一部像《狂飆》一樣可以出成績的作品。

如果想要在待播作品中選出一部的話，《奇門遁甲2》有著基因優勢。前作的成功自不必說，霧隱門這個世界觀架構也已通過院線電影和網絡電影前作被大家所熟悉，不需要再費力代入。其次，民俗、奇幻和武俠題材近兩年都不乏口碑爆款，作為東方奇幻經典IP續作，《奇門遁甲2》正可以延續它們在網絡電影市場中的優勢。包括奇樹有魚三年磨一劍的耐心，在網絡電影領域里也不多見。

《奇門遁甲》IP的定位是東方奇幻作品，實則卻擁有著武俠的故事內核與世界觀。無論是《奇門遁甲》中周同身上的英雄主義覺醒，還是《奇門遁甲2》中風小小和吳因既愛眾生也愛一人，堅定地選擇無名英雄之路，都可以看到俠與義的內核。而太歲、陰陽八卦、麒麟臂等奇幻元素的融入，更完善了東方奇幻作品的視覺體驗。

導演項秋良、項河生從2017年開始拍攝東方奇幻題材網絡電影作品，第一部作品《鎮魂法師》就收獲了超3千萬的分賬票房成績，2020年的《奇門遁甲》再次證明其爆款制造能力。直至今日，項氏兄弟的作品也仍以東方奇幻為主，2018年的《四大名捕》系列，2019年和2021年上線的《水怪》系列作品均為奇幻題材。

李思文覺得《奇門遁甲》的IP優勢正在于它構架了一個完整獨特而可發揮空間較大的世界觀。“《奇門遁甲》的世界觀可以很好地將中國傳統文化元素與武俠電影的核心同時融合，而且在這個世間觀的基礎上，可以進行創作的空間也是巨大的。”

但就題材而言，李思文其實覺得奇幻題材相較于前幾年優勢沒有那么大了，而奇樹有魚之所以還會堅定地選擇做東方奇幻類型作品，是希望可以通過深耕垂類高品質內容，再次帶動觀眾對于類型的熱忱，做出一部具有東方奇幻電影里程碑意義的作品。

奇樹有魚對于《奇門遁甲2》的信心來源，除了導演能力有目共睹、奇樹有魚對作品的把關能力毋庸置疑之外，影片的演員陣容也足夠亮眼，老戲骨劉曉慶與新晉影后劉雅瑟作為主角人物都貢獻出了精湛的演技。此外，李思文也向骨朵透露，《奇門遁甲2》的內容也迎來了全面的升級。

受前作影響，觀眾對《奇門遁甲》形成了既定印象，但李思文表示，奇樹有魚并不想把《奇門遁甲2》做成第一部的延續，而是希望它可以給觀眾帶來耳目一新的觀感。

為了達到“新”的目標，在制作層面，影片在確定好基本的奇幻設定之后，在特效制作方面完成了比較大的迭代。“首先美術基礎設定和特效概念設定比第一部更加精致。其次，相比第一部，《奇門遁甲2》不僅保留了‘獵奇’的創作重點，同時也很注重‘做好表達中國傳統文化內容、挖掘符合東方人的情感內核、呈現中國風視覺的美術風格’三個層面的工作，因為只有在完善國風美術風格的基礎上，讓觀眾被故事中的情感內核所打動，我們的作品才有可能在同題材作品層出不窮的市場中出‘新’。”

李思文感嘆，“不管是內容制作還是演員選擇等各個方面，我們已經竭盡所能，把《奇門遁甲2》做到這個行業里最盡善的一部作品了。”

為行業回暖添磚加瓦

2023年，網絡電影可謂是在雙面夾擊的環境中謀生存。一方面受外部因素和寒冬環境影響，市場整體呈現資金短缺狀態，形式更加嚴峻。相較2022年Q1有18部作品分賬票房破千萬，2023年Q1只有12部，降幅超30%。且2022年Q1有1部作品分賬票房破4千萬，2部作品分賬票房破3千萬，到了2023年Q1這兩項成績卻均掛0，票房天花板遲遲未被打破。

另一方面，短視頻等領域的發展帶來的多樣化娛樂內容，越發分割著觀眾的時間，長視頻想要搶奪注意力，唯有在質量上下功夫。與此同時，隨著精品化時代的到來，觀眾的審美也在不斷走高，凡此種種都倒逼著創作者需要通過作品給予觀眾更好的娛樂體驗。

“好的娛樂體驗感需要內容圍繞著情緒情感，以及能否得到觀眾的共鳴進行創作。而要達到讓觀眾共鳴的目的，創作者首先要把故事和人物做扎實。”

李思文表示，奇樹有魚還會繼續扎根于網絡電影的創作，雖然不得不面對現實情況，但他依然覺得這個行業是有希望復暖的。“電影本身是需要精良制作的品類，而中國的電視觀眾基數始終可觀，只不過我們可能缺少好的內容和有力的宣傳。所以我們希望不斷創造好的內容和視頻平臺一起努力營銷，讓更多觀眾看到優質內容。如果在網絡上看網絡電影作品的人更少了，我們也可能會嘗試更多元的發行模式。”

2020年《奇門遁甲》播出前，奇樹有魚對于該片的定位就是要做突破分賬票房天花板的作品，從最后的結果來看，該片也確實達到了理想成績。而對于《奇門遁甲2》，奇樹有魚不僅著眼于票房目標，也有對品質的要求，對行業發展的寄望。

“我們希望《奇門遁甲》同時兼顧著這個品類內容的突破和升級，希望它可以是行業的新標桿，對于行業的進步有著推動的價值，我們投入最大的成本和時間，付出最大的努力和誠意，也希望通過好內容-好成績的正向循環，讓大家對這個行業多一些信心。”

作為觀眾，我們希望看到更多的優質作品，也希望更多的優質作品能夠被看到。我們期待網絡電影也可以像劇集市場一樣，迎來一部爆款作品，開啟它的春天。

責任編輯：胡笑柯

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