6月15~16日，「北京論道暨第25屆中國(guó)智能視聽(tīng)與科技創(chuàng)新高峰論壇」將在北京舉辦，這可能是以IPTV/OTT為代表的電視新媒體產(chǎn)業(yè)上半年最不能錯(cuò)過(guò)的一場(chǎng)行業(yè)政策解讀。

(相關(guān)資料圖)

往屆論道

作為伴隨產(chǎn)業(yè)一路成長(zhǎng)的重要溝通交流平臺(tái)，每到產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，「論道」都會(huì)邀請(qǐng)主管部門(mén)重磅嘉賓第一時(shí)間進(jìn)行解讀與分析。即將開(kāi)啟的「北京論道」正是如此。

2023上半年的智能電視產(chǎn)業(yè)，一度處于風(fēng)口浪尖。而產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)的背后，是更大的平臺(tái)責(zé)任和更嚴(yán)的監(jiān)管強(qiáng)度。因而一系列整改與規(guī)范已經(jīng)在上半年出臺(tái)，與之伴隨的一系列調(diào)整與轉(zhuǎn)型也正處于逐步推進(jìn)和落實(shí)中。而這一系列動(dòng)作背后的指向都很明確——進(jìn)一步明確IPTV/OTT的規(guī)范化發(fā)展，即合規(guī)、合法、合情、合理。

獨(dú)家解讀

01 合規(guī)——政策解讀

2023上半年，IPTV/OTT為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的合規(guī)運(yùn)營(yíng)發(fā)生了兩大事件：

1、電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明：4月19日，20省廣播電視臺(tái)、臺(tái)授權(quán)新媒體機(jī)構(gòu)共同簽署并聯(lián)合發(fā)布《電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明》，直指當(dāng)下的電視頻道侵權(quán)亂象。據(jù)悉，另有多省廣播電視臺(tái)也正在加入到電視頻道聯(lián)合維權(quán)聲明的行動(dòng)中來(lái)。這是一次全國(guó)聯(lián)動(dòng)，對(duì)電視大屏行業(yè)的健康發(fā)展影響深遠(yuǎn)。（相關(guān)閱讀：《20省電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)布“維權(quán)聲明”，依法追究電視頻道侵權(quán)亂象》）

2、OTT整改：同樣在4月，廣電總局、工信部、總臺(tái)聯(lián)合召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會(huì)議，圍繞近幾個(gè)月處于風(fēng)口浪尖的智能電視亂象（收費(fèi)亂象、體驗(yàn)亂象、用戶投訴等）進(jìn)行整頓整改，并下發(fā)了《治理智能電視 “套娃”式收費(fèi)問(wèn)題 推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》。

這兩大事件對(duì)產(chǎn)業(yè)接下來(lái)的發(fā)展都影響深遠(yuǎn)，而6月，是能窺見(jiàn)初步“連鎖反應(yīng)”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。「北京論道」將邀請(qǐng)主管部門(mén)嘉賓進(jìn)行政策解讀和趨勢(shì)分析。

02 合法——法律解讀

2023上半年，IPTV/OTT相關(guān)版權(quán)糾紛依然分歧明顯，這也折射出產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，版權(quán)秩序還有待進(jìn)一步規(guī)范。

這一方面涉及到侵權(quán)糾紛的困境，技術(shù)迭代太快和司法滯后之間的矛盾等。另一方面則涉及到數(shù)字版權(quán)的發(fā)展，包含數(shù)字版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)等各個(gè)方面。在擁抱數(shù)字化浪潮的同時(shí)，還需解好數(shù)字版權(quán)保護(hù)與發(fā)展這一時(shí)代命題。

圍繞目前在版權(quán)保護(hù)方面的新問(wèn)題、新情況等，「北京論道」將邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)專(zhuān)家及法律專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行分享和解讀。

03 合情——用戶解讀

今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了諸多負(fù)面輿情，主要原因可能是以下兩方面出了問(wèn)題：

1、不理解用戶需求：沒(méi)有能力或沒(méi)有做好用戶洞察和分析。

2、漠視用戶需求：過(guò)于急功近利，幾乎把EPG首頁(yè)的所有推薦入口都設(shè)置為商業(yè)價(jià)值入口，讓用戶產(chǎn)生被剝削感。

圍繞目前智能電視該“如何重新贏得用戶認(rèn)可”這件大事，「北京論道」將邀請(qǐng)行業(yè)重磅嘉賓進(jìn)行分享和解讀，挖掘埋藏在用戶話語(yǔ)和行為背后那些沒(méi)有講出口的真實(shí)需求。

04 合理——市場(chǎng)解讀

上半年負(fù)面輿情戰(zhàn)火最猛烈處莫過(guò)于“套娃式收費(fèi)”，這說(shuō)明平臺(tái)的商業(yè)模式構(gòu)建出了問(wèn)題。在重新梳理商業(yè)模式時(shí)，除了針對(duì)視聽(tīng)服務(wù)制定用戶分層營(yíng)銷(xiāo)策略之外，或許還應(yīng)尋找第二增長(zhǎng)曲線，挖掘視聽(tīng)價(jià)值之外的智慧服務(wù)價(jià)值。

針對(duì)商業(yè)模式的合理構(gòu)建，「北京論道」將邀請(qǐng)行業(yè)重磅嘉賓進(jìn)行分享和解讀，把“價(jià)值挖掘”這件事，從止于口頭到落到實(shí)處。

熱點(diǎn)議題

01 政策解讀

探討IPTV/OTT電視大屏的（政策）合規(guī)運(yùn)營(yíng)，（市場(chǎng)）商業(yè)創(chuàng)新與（服務(wù)）用戶體驗(yàn)邊界。

02 價(jià)值增長(zhǎng)

探討IPTV的拓界探索，內(nèi)容的深耕與運(yùn)營(yíng)，智慧服務(wù)的破界與共生，尋求產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的第二曲線。

03 商業(yè)運(yùn)營(yíng)

探討OTT的價(jià)值挖掘路徑，從產(chǎn)品思維到服務(wù)思維的轉(zhuǎn)變，用戶口碑與商業(yè)利益的平衡，共謀商業(yè)變現(xiàn)的破局之法。

04 技術(shù)破壁

探討技術(shù)賦能下的智能視聽(tīng)新趨勢(shì)，4K/8K、VR/AR業(yè)務(wù)的前沿布局，擁抱元宇宙/數(shù)字人的切實(shí)路徑。

05 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

探討廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，文化大數(shù)據(jù)的踐行與發(fā)展，算網(wǎng)融合下的大屏場(chǎng)景、智慧服務(wù)創(chuàng)新。

06 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

探討IPTV/OTT智能營(yíng)銷(xiāo)背景下的流量質(zhì)變，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到廣告營(yíng)銷(xiāo)再到場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值開(kāi)發(fā)。

07 資本風(fēng)口

探討資本風(fēng)口下產(chǎn)業(yè)各方如何借勢(shì)而起，媒體資本融合橫向破壁，平臺(tái)的品牌構(gòu)建與升級(jí)。

08 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

探討大屏的破界與無(wú)界，屏內(nèi)屏外的協(xié)作與共贏，從泛娛樂(lè)到智慧服務(wù)平臺(tái)的生態(tài)。

每一場(chǎng)演講都提供一個(gè)IDEA

它的形態(tài)可能是一次探索、一個(gè)新點(diǎn)子

一個(gè)影響電視未來(lái)價(jià)值的革新觀念與行為

每一個(gè)展臺(tái)都提供一個(gè)方向

它的產(chǎn)品可能是一次技術(shù)破壁、一次產(chǎn)業(yè)破局

一次影響電視未來(lái)邊界的破界思維與實(shí)踐

每一次線下溝通都提供一個(gè)機(jī)遇

它的關(guān)聯(lián)可能是一次合作、一個(gè)新朋友

一次影響電視未來(lái)前景的頭腦風(fēng)暴與協(xié)作

我們相信這些推動(dòng)行業(yè)前行的IDEA

最終將會(huì)成為一份禮物

藉由「論道」的牽線搭橋

放在每一位參會(huì)者的手心

突破智能視聽(tīng)想象邊界

真正影響未來(lái)

聯(lián)系我們

商務(wù)合作：

宋媛媛：

15201690790;songyuanyuan@lmtw.com

張晶晶：

13011088191;zhangjingjing@lmtw.com

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END

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