618購物節不少品牌的電視都打出了超低價，部分品牌的70寸電視甚至跌破2000元，堪稱“白菜價”。

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近幾年國內彩電市場的發展并不樂觀。奧維云網數據顯示，2022年國內彩電銷量為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%，達到近十年的最低谷。

去年雙11.多個品牌50英寸或55英寸彩電的售價跌破千元，但價格戰遠未結束。數據顯示，2023年一季度國內彩電銷量和銷售額分別為744.2萬臺、226億元，同比分別下降了15.7%、18.7%。

不過，雖然銷量不振，但彩電產量卻出現增加。如果說前兩年可能受到疫情和經濟下行等因素所影響，那在經濟復蘇的2023年依然“跌跌不休”，就可以明顯看到彩電行業降價已經成為了一個常態，也是品牌通過一輪又一輪的降價完成清庫存的一種方式。

中大型電視價格都幾乎降到了冰點，一臺蘋果新款高配手機的價格差不多能拿下一臺100寸的超大電視。這背后也能看出消費者采購需求不強，對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。為了打破彩電行業目前的這種困局，各大廠商其實也做了很多嘗試，催生出ini LED、QLED等新技術及社交電視、旋轉電視、音樂電視各類新物種。

彩電降價成為常態需要我們正確對待。對市場來說，創新速度和顯示技術，成為衡量好電視的指標之一。

首先，品類迭代加速一定是更有技術底蘊和創新能力。

從過去20多年的電視發展可以看到，每一次革命性技術的升級都帶來了電視產業的急速發展。2000年到2006年左右，CRT電視是主流;在2008年左右，液晶電視進一步進化為LED背光液晶電視技術;2017年，屏幕技術又進一步提升，分化出了ULED、OLED、QLED等多個概念。

現在價格戰已經失去了意義，各大品牌拼的就是自身技術的硬實力。激光電視、QLED、OLED已經大規模在市場銷售好幾年，新興的MiniLED也已經量產鋪貨，尺寸較大的Micro LED技術也開始落地應用。而且隨著激光電視技術愈發成熟、顯示效果愈發出色的情況下，100寸+的大屏也成為了8K的最佳載體。

簡單來說，目前電視的顯示技術迭代創新正處在黃金時間，各種技術交疊成熟且逐漸投入到消費市場。可以說，哪一家電視企業能用新的技術、新的產品、新的故事來完成消費者教育，促使人們再次將家中電視更新換代，就能像蘋果取代諾基亞一樣帶動了整個行業進行產業革命，那么，這個品牌就將會在群雄逐鹿中占據優勢。

其次，物種創新是細分能力。

隨著消費升級步伐的不斷加快，消費者對于電視機的選購需求正在發生變化，從電視產品單純的功能性消費到日漸追求更優質舒適、智慧便捷的電視使用體驗，他們更愿意為高品質的電視體驗買單。這就造成了消費升級趨勢不斷倒逼電視體驗技術提升的一個局面。

如社交電視除了能追劇看電影，還能視頻聊天、AI健身;K歌電視可以把客廳變成KTV，在家就能隨時盡情歌唱;游戲電視則具備更強的性能，對主機游戲等有更好的支持等。除了這些，還有移動智慧屏、畫廊藝術電視等新品，進一步增強電視的靈活性和藝術氣息。

顯然，消費升級和大屏交互升級，正在助推智能電視成為家庭場景核心，這一趨勢下，電視的體驗感從簡單的觀影工具演變出更多可能性，得以跨越式提升。所以說，未來電視的發展必然會繼續朝著場景化這一方向前進，不斷豐富產品的功能和設計，讓其能具備更強大的能力。

最后，用戶體驗是加分細節。

如前面所說，當“視”和“聽”的功能都能滿足用戶基本觀影需求之上，那么更好的電視“體驗”就成為了錦上添花。畢竟，隨著市場的進一步飽和，彩電行業也已經過了拼“量”的階段，未來消費者更看重的是“質”。更好的畫質、更強的功能、更智能的體驗，才是真正能吸引到用戶的點。

一臺電視配兩個遙控器、開機必須先看廣告、追劇刷綜藝要先充值會員、不同的節目需要切換不同平臺……電視廠商也不能只當“甩手掌柜”，電視操作能否更加人性化、內部生態能否打破藩籬、觀看體驗能否更加暢快，這些問題的解決都要充分傾聽消費者聲音、尊重消費者使用習慣。

除此之外，瀑布流系統界面、智能語音搜索、多設備互聯等功能也十分重要。要想讓電視真正成為智慧家庭的聚光點，讓用戶以更舒適便捷的方式進行辦公、網課學習、健身、游戲、K歌，甚至遠程操控其他智能設備等多種內容，多方位盡享智慧生活體驗，電視廠商就必須多下點力氣走通服務的細枝末節。

責任編輯：李楠

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