《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，易觀千帆近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年9月證券類(lèi)App活躍人數(shù)約1.75億，環(huán)比增長(zhǎng)0.74%，同比增長(zhǎng)9.73%，不僅延續(xù)2025年以來(lái)的回升態(tài)勢(shì)，更一舉刷新年內(nèi)單月紀(jì)錄。

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數(shù)據(jù)顯示，頭部券商自營(yíng)App格局穩(wěn)固，中小券商增速分化顯著，App的用戶(hù)黏性競(jìng)爭(zhēng)與全場(chǎng)景智能轉(zhuǎn)型，成為存量市場(chǎng)下的焦點(diǎn)。

月活增長(zhǎng)勢(shì)頭普遍放緩

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年9月證券類(lèi)App活躍人數(shù)約1.75億，環(huán)比增長(zhǎng)0.74%，同比增長(zhǎng)9.73%，創(chuàng)下2025年以來(lái)的月度新高。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從過(guò)去一年的整體表現(xiàn)來(lái)看，2025年9月的活躍人數(shù)規(guī)模持續(xù)走高，僅低于2024年10月的1.84億人和2024年11月的1.78億人，在這12個(gè)月中位居第三。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，從月活規(guī)模看，前十券商自營(yíng)App里，華泰證券(601688)旗下漲樂(lè)財(cái)富通月活1195.17萬(wàn)人與國(guó)泰海通君弘的1029.22萬(wàn)人均處于千萬(wàn)人級(jí)梯隊(duì)，延續(xù)頭部“雙雄”格局；平安證券以879.75萬(wàn)人月活位居第三；中信證券(600030)信e投、招商證券(600999)、國(guó)泰海通通財(cái)、中信建投(601066)證券蜻蜓點(diǎn)金、廣發(fā)證券(000776)易淘金的月活處于697萬(wàn)至726萬(wàn)人區(qū)間；方正證券(601901)小方和中國(guó)銀河(601881)證券月活較為接近，都在644萬(wàn)人左右。

相比8月券商App月活的環(huán)比普漲，9月該數(shù)據(jù)呈現(xiàn)有增有減的分化格局。中小券商中，國(guó)金傭金寶月活達(dá)88.81萬(wàn)人，環(huán)比增速達(dá)12.08%；國(guó)海金探號(hào)月活超89萬(wàn)人，環(huán)比增速超6%；西部證券(002673)、長(zhǎng)江e號(hào)的月活環(huán)比增速也均超5%。頭部陣營(yíng)中，華泰漲樂(lè)財(cái)富通、中國(guó)銀河證券環(huán)比增速均超1%。相反，東北證券(000686)融e通、南京證券(601990)金羅盤(pán)環(huán)比均下跌超2%。

易觀千帆證券業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家楊玲指出，9月券商App頭部效應(yīng)進(jìn)一步加劇，華泰漲樂(lè)財(cái)富通與國(guó)泰海通君弘月活穩(wěn)居千萬(wàn)人以上，構(gòu)筑了牢固的第一梯隊(duì)。不過(guò)從整體來(lái)看，9月券商App月活增長(zhǎng)勢(shì)頭普遍放緩，部分券商App甚至出現(xiàn)環(huán)比小幅回落。這一現(xiàn)象凸顯了在交投活躍的市場(chǎng)行情背景下，新增流量并未均等惠及所有平臺(tái)。

運(yùn)營(yíng)邏輯發(fā)生深刻變革

相比之下，9月券商App日活格局呈現(xiàn)清晰梯隊(duì)。

數(shù)據(jù)顯示，華泰漲樂(lè)財(cái)富通以437.8萬(wàn)人日活穩(wěn)居榜首，平安證券（355.26萬(wàn)人）、廣發(fā)證券易淘金（350.05萬(wàn)人）緊隨其后；國(guó)泰海通君弘（312.32萬(wàn)人）、中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金（306.04萬(wàn)人）也均超過(guò)300萬(wàn)人門(mén)檻。

從梯隊(duì)分布來(lái)看，前十大券商App中，日活超300萬(wàn)人的券商共有5家，200萬(wàn)~300萬(wàn)人區(qū)間的券商共有5家，分別是中國(guó)銀河證券（274.45萬(wàn)人）、中信證券信e投（264.05萬(wàn)人）、招商證券（261.21萬(wàn)人）、國(guó)泰海通通財(cái)（256.82萬(wàn)人）和方正證券小方（230.92萬(wàn)人）。

值得注意的是，廣發(fā)證券易淘金月活位列第八，中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金月活位列第七，日活卻分別沖進(jìn)前三、前五，展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶(hù)活躍度。

有券商財(cái)富人士指出，整體而言，頭部券商App在日活賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局已初步固化，中小券商突圍仍需突破用戶(hù)規(guī)模與黏性的雙重門(mén)檻。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在流量競(jìng)爭(zhēng)趨緊的背景下，券商的運(yùn)營(yíng)邏輯正發(fā)生深刻變革。

楊玲指出，券商運(yùn)營(yíng)的核心已從被動(dòng)享受市場(chǎng)紅利，轉(zhuǎn)向依托AI（人工智能）技術(shù)賦能和財(cái)富管理轉(zhuǎn)型來(lái)提升用戶(hù)黏性與轉(zhuǎn)化效率的能力競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)志著行業(yè)正從流量擴(kuò)張加速邁向以科技和服務(wù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值存量運(yùn)營(yíng)的新階段。

10月16日，華泰證券正式上線金融AI獨(dú)立應(yīng)用終端“AI漲樂(lè)”。這款產(chǎn)品跳出了傳統(tǒng)券商App“內(nèi)嵌AI模塊”的局部改造模式，“AI漲樂(lè)”的AI能力已覆蓋選股、交易、分析等關(guān)鍵場(chǎng)景，且注重過(guò)程透明化與用戶(hù)分層適配。

全行業(yè)AI轉(zhuǎn)型浪潮早已全面鋪開(kāi)。從單點(diǎn)智能到全場(chǎng)景滲透，券商們正借助AI重塑投資、服務(wù)、交易的底層邏輯——過(guò)去用戶(hù)與券商交互是解決單一問(wèn)題，如今則是獲得全周期智能陪伴。

AI不再是業(yè)務(wù)點(diǎn)綴，而是成為驅(qū)動(dòng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的核心引擎，率先實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智能閉環(huán)的券商，也將贏得更多存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。

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